每5.4秒一场宠物直播，宠物行业出现“增长潮”，巨头也跨界入场
发布于：2020-10-14
今年，“在云端抽猫狗”成为人们自娱自乐的新乐趣，背后是宠物直播的兴起。据快手，相关报道，截至2020年5月，每5只宠物将有一次直播。4秒在快手，有超过1亿宠物观众。宠物除了可爱可爱，带货能力也不容小觑。“618”推广期间，抖音宠物主播与宠物垂直电商合作，直播带来的商品金额达208万元。
这反映出消费者越来越愿意为宠物买单。从业者在把握了用户心理之后，也推出了很多新产品，比如宠物月饼、宠物婚纱、智能设备等。这个十亿美元的宠物市场似乎蕴含着无限的商机。
但是，真实情况未必如此。宠物行业每个细分市场的规模都不一样，很少有宠物公司能同时跨越多个市场。相比其他行业，从业者更容易赚到几百万，但是很难赚到更多的利润。
更大的困境是各行各业的巨头都瞄准了这个市场，比如零食品牌三松鼠，化妆品品牌科颜氏等。巨头有资本有人气，创业公司的优势不值一提。
“未来宠物行业真正的竞争可能是来自巨头的降维打击。”MCN创始人陈荣，在星宠秀，称之为“创业的前沿”。
1.宠物直播的兴起
后疫情时代，各行各业都在期待“报复性消费潮”的到来。在宠物经济领域，确实有一波小的增长。
"销售额同比增长了20%至30% . "宠物产品品牌“触摸狗其他”的创始人李伟波，告诉《创业前沿》。
涨潮的主要原因是疫情期间宠物直播的兴起。
8月18日，快手发布《2020快手宠物生态报告》，显示快手每日宠物短视频最高数量为播放量，达到7亿。截至2020年5月，每5分钟有一次宠物直播。快手，为4秒，平均直播时间为1小时，平均每日直播时间为16，000小时。快手的宠物观众数量超过1亿，而快手活跃的宠物作者数量也达到7.5万。
而宠物带货活的能力也不容小觑。
李伟波发现，当今年商品被现场拍卖时，商品的拍卖率并不高。
“比如同一个产品的价格从300元降到直播时的90元。去年会有一个流镜头，今年一上架就被抢了。”他说。
此外，9月初，“Touchdog Other”冬季产品无折扣售罄，这在之前从未有过。过去10月份会逐渐进入冬季产品销售旺季，很多用户会特意等到双十一降价。在宠物直播室，人们更愿意为可爱的宠物买“买买”，最明显的表现就是宠物直播的周转。李伟波告诉《创业前线》，往年的营业额一般在2-3万元，双十一期间，整个月的营业额不会超过10万元。
"今年9月，我们的现场交货营业额超过了14万元."李伟波说。
“达奇狗做”不是偶然。
据悉，“618”推广期间，抖音宠物主播“汪小隐YEATION”与宠物垂直电商合作，直播带货达208万元，共近百万人次观看。
另外，宠物外卖的数据也很亮眼。
8月19日，饿了么发布《2020宠物外卖报告》，其中提到过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，平均每单消费125元。猫粮、狗粮、猫砂、罐头、零食等商品销售增幅均超过100%。
不难看出，宠物产品的主要销售渠道进一步向网络市场转移。
因此，宠物行业的媒体公司获得了变革的红利。"我们今年的业绩几乎翻了两番。"MCN创始人陈荣，在星宠秀，称之为“创业的前沿”。
品牌方也在积极在线部署。陈荣说，在疫情爆发前，更多的MCN机构教育品牌所有者，告诉他们将品牌投放市场的必要性。“今年对品牌投放的需求更加明确，我们会直接给我们提供投放方案。”
