《花木兰》放弃院线选择网络点播，对好莱坞意味着什么？
发布于：2020-08-05
据好莱坞媒体《好莱坞报道者》 《综艺》等报道，迪士尼制作的电影《花木兰》已经取消了在北美，的影院发行，将从9月4日起直接在流媒体平台迪士尼推出。迪士尼用户需要支付29.99美元的额外租金，才能在48小时内获得看电影的权利。这种模式类似于中国常说的网络“按次付费”模式。
根据Webvision互联网(ID: wxs360)，其他电影的数码租赁价格仅为19.99美元，《花木兰》的价格为29.99美元，远远高于其他电影。
在线视频点播覆盖范围广泛，包括美国， 加拿大， 新西兰， 澳大利亚和许多西欧国家。这些国家的迪士尼用户可以在线付费观看电影。
《花木兰》不是第一个也不会是最后一个
事实上，《花木兰》并不是好莱坞第一部放弃电影网络的电影。
此前，由环球电影公司制作的《魔发精灵2》，作为第一部“网上首映”的好莱坞电影，在三周内赚了1亿美元，这让业界兴奋不已。
环球电影公司享受到了这种甜蜜，甚至与美国电影公司达成了一项全新的合作协议，将电影放映时间从之前的90天缩短到了17天。这一协议不仅推翻了美国电影公司对环球电影的禁令，而且似乎还推翻了电影公司和电影院几十年来一直追求的传统独家运营模式。
好莱坞巨人主动打破好莱坞，电影90天的固有规律，甚至尝试“电影与网络同步”或“网络发射”，这在过去是不可想象的。
从环球电影公司到迪士尼，这些巨头已经为电影制作人探索了道路。
如果将来越来越多的电影选择这种模式，或者越来越多的公司开始效仿，这肯定会改变好莱坞，原有的影院商业模式，这将对传统影院的利益和原有的发行模式产生巨大的影响。
好莱坞守护了50多年的电影发行模式正面临变革
在好莱坞，电影院和网络之间的战争由来已久。如今，好莱坞极力维护的电影发行规则正在被自己打破。
根据好莱坞，传统的电影发行规则，一部电影将首先在电影院放映一个周期，然后相关的视频将被出售以赚取第二轮收入。最后，它将逐渐在网络上播出。
从电影院上线到上线，窗口期一般为90天。也就是说，网民在网上付费或者免费看电影需要90天。
此前，网飞曾试图当天在影院和互联网上播出或纯粹在互联网上发行，但都遭到了好莱坞传统电影业的批评和抵制，因为一旦医院网络同步，可能会直接损害传统影院的利益，也将损害DVD的创收环节，对好莱坞原有的电影发行运营模式造成颠覆性的影响事实上，不仅好莱坞，其他国家也对网飞怀有敌意。
为了迫使网飞的“网络电影”进入影院，法国戛纳电影节甚至改变了——网飞电影必须在法国影院放映才能入围主要竞赛单元的准入规则。在那之后，组委会做出了让步，即使只是象征性地展示了一周。
然而，这一规则仍然遭到网飞的强烈反对，即使它退出竞争，也绝不会妥协。
在法国，一部电影在大银幕上映4个月后，可以通过DVD和在线视频点播进行播放，10个月后可以在付费电视上播放，22个月后可以在公共电视上播放，36个月后可以在网飞流媒体平台上播放。
36个月，3年，是为了保护电影院经营者的利益。在过去的两年里，作为分销链末端的网络，它不得不跳出来与影院竞争，这自然会引起实体影院的不满和抵制。
网飞首席执行官里德哈斯廷斯公开表示，院线的传统发行模式已经维持了50年，但这种垄断实际上限制了电影业的发展，尤其是一些小规模电影，它们实际上更适合在影院和互联网上同时放映，但目前的发行模式使得这些小规模电影很容易被淘汰。
从网飞的疯狂考验，到影院方面打破规则，主动试水，好莱坞原有的电影发行规则正在遭受颠覆性的冲击。
