00后进入葡萄酒市场 进口白酒的风口来了吗？
随着90后和00后消费者逐渐进入葡萄酒市场，进口白酒开始逐渐找到了增长点。
在第三届中国国际进口商品博览会(以下简称博览会)上，帝亚吉欧、保乐力加和雷米马丁杜军等海外葡萄酒巨头参加了展览。《第一财经记者》获悉，今年7月以来，帝亚吉欧和保乐力加的中国业务已从疫情影响中恢复。从行业来看，新一代年轻消费者的进入，将推动白酒与进口白酒新一轮博弈。
2020年对整个进口葡萄酒行业来说都不是好年。
今年第一季度，受疫情影响，国内葡萄酒进口数据整体下滑，但进口葡萄酒和进口白酒数据呈现不同趋势。根据今年1-6月海关数据，进口数量方面，国产进口葡萄酒和进口白酒总量分别下降31.89%和7.97%。
"自7月份以来，我们的业务已恢复到以前的状态."帝亚吉欧中国总经理艾在世博会期间接受《第一财经记者》采访时表示，虽然宴会等一些消费场景尚未完全从疫情中恢复，但酒吧、餐厅和家庭饮酒场景的消费已基本恢复正常。
帝亚吉欧是世界上最大的葡萄酒公司。今年8月发布的2020财年财务报告显示，其在亚太地区的销售额为22.7亿英镑。由于方水晶白酒的拖累，大中华区的销售额下降了7%，但苏格兰威士忌、利口酒和啤酒的业务仍在增长。
同样的情况，还有另一个葡萄酒巨头保乐力加。博览会期间，保乐力加中国区董事总经理高胜天接受采访时透露，保乐力加中国区市场从今年7月至9月恢复增长，主要原因是恢复了即饮渠道(即餐厅、酒吧、夜店、KTV等)。)还有中秋提前出货。
艾认为，一方面，中国进口白酒市场的反市场增长与世界白酒的总体发展趋势有关。国际烈酒消费正在增加，尤其是威士忌，这种趋势和增长在中国尤其迅速。另一方面，它来自消费者的变化。他注意到越来越多的年轻人进入市场，开始喝进口烈酒。
天猫国际近日发布《中国进口消费市场研究报告2020》，显示随着90后成为主流消费群体，国内葡萄酒消费处于井喷状态。今年1-7月，天猫国际葡萄酒销量同比增长220%，其中清酒、利口酒、白兰地、威士忌等流行葡萄酒分别增长470%、430%、220%和110%。
长期以来，进口白酒在中国市场的表现平平，这与饮酒习惯和消费场景的差异有关。外国消费者喜欢在酒吧和家里喝烈酒，而中国人在各种聚会桌上喝烈酒。因此，没有合适的消费场景来促进中国进口白酒的增长。
但如今，年轻人对进口烈酒的消费与他们成长过程中西方饮食和文化的影响密切相关。而且，年轻一代消费者的消费决策更加独立和个性化，没有固定的偏好类别，这也给国内的白酒消费带来了更多的变化。
艾告诉《第一财经》记者，目前进口白酒在中国市场的市场渗透率只有2%-3%，加上年轻消费者的加入，市场发展将受益于渗透率的快速提高，这将带来非常可持续的增长，尤其是威士忌类，未来五年在中国市场将有快速增长。帝亚吉欧将继续在中国市场投资，包括直接投资、本地化产品的研发以及与中国相关企业的合作。
2019年8月，保乐力加在四川省峨眉山市投资兴建第一家威士忌酒厂，预计2021年夏季正式投产。帝亚吉欧和洋河股份有限公司(002304。SZ)联合推出第一款中国威士忌“中世纪”，旨在加速市场教育。
国内葡萄酒公司也不远了。张裕等葡萄酒公司(000869。SZ)和王朝酒业()都转而拓展白兰地业务，而江、和百润股份有限公司(002568。SZ)正忙于开发威士忌产品。后者也在今年5月宣布，将为白酒(威士忌)的陈酿项目筹集10亿元。
在国内白酒消费中，中国白酒占据绝对领先地位，占96%以上。从行业来看，虽然短期内洋酒无法挑战白酒的市场地位，但从长远来看，双方的较量才刚刚开始。
韩凯起泡酒集团(全球)中国首席代表顾玉萍认为，2000年出生的年轻消费者已经进入酒精消费时代，这也是中国未来十年酒精消费的重要变化。他们更有个性，更以自我为中心，就像周杰伦唱了一首MOJITO，今年用于生产MOJITO的基础朗姆酒进口增长了30%。根据罗兰贝格的最新调查，30岁以下的中国消费者中，白酒只占8%。未来的市场将是多种白酒的竞争，进口白酒和白酒之间会有进一步的博弈。
